SEMINAIRE - Le packaging à l’ère du digital

La façon de présenter le produit dans le réseau est très importante pour la conversion dans les magasins sur internet et pour l’image de l’enseigne.

A l’époque où le commerce abandonne de façon de plus en plus dynamique le monde « offline » pour passer dans le monde « online » dans lequel de nombreuses transactions sont réalisées par l’intermédiaire de dispositifs mobiles, l’importance des emballages ne se limite plus à ceux utilisés sur les étagères dans les magasins classiques mais s’étend aux emballages utilisés dans les transactions online. La façon de présenter le produit dans le réseau est très importante pour la conversion dans les magasins sur internet et pour l’image de l’enseigne. Elle guide aussi le consommateur dans son parcours d’achat. Les études effectuées à la commande de Deloitte montrent que des équipements électroniques sont utilisés pendant 2 visites sur 3 réalisées dans les magasins physiques.

En parallèle, les chaînes commerciales élaborent des méthodes pour enrichir les réseaux de vente de solutions innovantes qui permettraient d’améliorer les expériences d’achat des clients (utilisation de IOT, processus Scan&Go, Take&Go, traçabilité, utilisation de méthodes alternatives d’identification du produit (RFID, Digimarc), meilleur recyclage des emballages etc.). Apporter une réponse adéquate aux attentes du réseau sera crucial pour trouver de la place dans le panier du Client, qu’il soit physique ou virtuel).

Programme :

• Que signifie la digitalisation pour le design des emballages
• Comment reprendre le contrôle de l’image des produits sur internet
• Comment améliorer la conversion et la vente des produits dans l’e-commerce
• Connected Packaging – stimulation de l’engagement des consommateurs à travers des emballages
• Design et nouvelles technologies – comment aider nos produits à l’époque du Smart Store et des nouvelles technologies mises en place dans les chaînes de le vente de détail
• Innovations technologiques – qu’est-ce qui peut se passer dans les prochaines années et comment s’y préparer

Groupe cible

• Directeurs de Marketing
• Brand Managers
• Private Label Managers
• Managers E-commerce
• Digital marketing Managers

En savoir plus

Alicja Rukowicz, Manager Centrum Szkoleniowego CCIFP

alicja.rukowicz(@)ccifp.pl; tel. +48 22 690 68 99, +48 508 520 839

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