L’identification visuelle de l’entreprise

L’un des principaux outils utilisés pour créer l’image d’une entreprise est l’identification visuelle. Or, aujourd’hui, la conception d’une marque dépasse largement celle d’un logo. Les meilleures marques créent un langage multisensoriel cohérent avec les hypothèses stratégiques de la marque, et utilisent les possibilités technologiques existant. Dans un second temps, au besoin, il faut prévoir un rafraîchissement de l’identification visuelle pour permettre ?  la marque de garder l’attractivité aux yeux des clients.

Agenda de l’atelier :

L’identité de la marque et l’identification visuelle

• Brand, branding, brand identity  : définitions
• Comment la stratégie d’une marque se traduit par son aspect visuel  ?

Les éléments de l’identification visuelle

• Signe graphique, logo et logotype  : quelles différences  ?
• Création d’une marque multisensorielle  : coloris, typographie, style graphique, style verbal, forme, son, mouvement et odeur
• Exemples d’utilisation de l’identification visuelle

Le processus de modification d’une identification visuelle (rebranding)

• Lifting, évolution ou révolution  : que faut-il savoir avant de lancer le processus de modification d’une marque  ?
• Processus de rebranding en étapes  : une étude de cas — un exemple de rebranding réalisé dans une entreprise polonaise
• Pièges liés ?  la modification de l’identification visuelle

Les tendances concernant la conception de l’identification visuelle

Nous invitons les managers du marketing et des RP dans les entreprises et les corporations, souhaitant approfondir leurs connaissances dans le domaine de gestion de la marque d’entreprise, ainsi que ceux qui envisagent de modifier l’identification visuelle de leur entreprise dans un proche avenir.

Intervenant :

Arkadiusz Łoś -Brand Consulting & CI Director, Dragon Rouge Varsovie

Expérimenté en stratégie marketing. Depuis 2009, il travaille chez Dragon Rouge, agence internationale de design et d’innovation, où il est responsable de projets complexes de construction, de repositionnement et de rebranding de marques. Sa mission consiste ?  trouver un design adapté ?  la stratégie d’une marque particulière. Avant, il a travaillé dans l’agence interactive Tribal DDB, dans l’agence publicitaire DDB Varsovie, il était engagé dans la création de Corporate Profiles Consulting, agence de marketing stratégique, où il a travaillé dernièrement et était leader de l’une des équipes des consultants.

Il a travaillé, entre autres, pour Lukas Bank, Eurobank, Orange, Warty, Leroy Merlin, Provident, la banque BPH, le groupe Żywiec, Sygnity, Onet, le groupe Topex, PGNiG, Gras Savoye, Ghelamco, Edenred etc.  

Il est conférencier ?  l’École de la stratégie de la marque et ?  l’École de Brand Design auprès de la SAR. Membre du Conseil des marques établi pour le concours Superbrands. Auteur de nombreux articles parus dans la presse professionnelle et économique.

Partenaire :